SOMMAIRE

AVANT-PROPOS
LA VIDÉO AU CENTRE DE VOTRE DISPOSITIF
UN BESOIN VITAL POUR UNE ENTREPRISE
QUELQUES CHIFFRES
DÉFINIR SES OBJECTIFS
POURQUOI PUBLIER ?
DIFFÉRENTS TYPES DE VIDÉOS
LE MARKETING VIDÉO
LES RÉSEAUX SOCIAUX
AVANTAGES DES RÉSEAUX SOCIAUX
FOCUS SUR LES PRINCIPAUX RÉSEAUX SOCIAUX
FACEBOOK /  INSTAGRAM / TWITTER / SNAPCHAT
LES PLATEFORMES VIDÉOS (YOUTUBE / DAILYMOTION / VIMEO)

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AVANT PROPOS

LA VIDÉO AU CENTRE DE VOTRE DISPOSITIF
On le sait, le contenu de manière générale est une clé pour se différencier. La vidéo est LE média à utiliser dans sa stratégie marketing.
Pourquoi ?
Nous sommes dans la guerre de l’attention : la vidéo est de plus en plus « consommée » et surtout elle permet de raconter des histoires différemment. L’impact est plus puissant en vidéo qu’avec les contenus traditionnels, disons moins interactifs.
De plus, la vidéo est l’un des formats les plus partagés sur les médias sociaux.
Ce format est un moyen facile d’accès à l’information, offre d’innombrables possibilités en termes de réalisation et vous permet d’améliorer votre référencement.
La vidéo, c’est donc le levier à déployer dans sa stratégie digitale.
La concurrence fait partie du quotidien d’une entreprise. TPE, PME ou grandes firmes doivent adopter non seulement des stratégies efficaces, mais aussi des stratégies innovantes pour gagner et maintenir un avantage concurrentiel. De nos jours, Internet est considéré comme un outil stratégique incontournable pour promouvoir un produit, un service ou pour développer la notoriété d’une enseigne. Pour tirer profit au maximum de sa présence sur le web, une société doit fournir du contenu de qualité. Dans ce sens, la création vidéo est devenue un enjeu stratégique de taille.

UN BESOIN VITAL POUR UNE ENTREPRISE
La génération Youtube est un fait qui a contribué à la croissance considérable des besoins en création de contenus audiovisuels.
On trouve désormais tout, ou presque sur Internet.
Les sociétés ont déjà, depuis des années, utilisé Internet pour promouvoir leurs produits, via des photos, images et du rédactionnel.
Toutefois, le constat est que les contenus vidéo, comme les tutoriels, sont beaucoup appréciés des internautes et connaissent un franc succès. Une vidéo de 1, 2 ou quelques minutes peut remplacer un texte de quelques centaines de mots et s’avère être plus illustrative pour l’intéressé. Il est clair qu’il est plus facile de comprendre un message communiqué via une vidéo et des explications que lire un long contenu. La mémorisation est également favorisée.
Depuis récemment, les sociétés françaises dans le secteur public et privé ont compris l’intérêt d’investir dans la création de contenu vidéo dans le dessein de développer leur notoriété ou confirmer leur présence dans leur domaine d’activité. Les besoins des sociétés concernent la création d’une chaine YouTube, film institutionnel, vidéo d’un séminaire, testimoniale, Interview, reportage, etc.
A raison d’une page web rédigée par jour, il vous faudrait 150 jours pour obtenir le même effet qu’une toute petite minute de vidéo !
Vous comprendrez qu’il est donc FONDAMENTAL de l’utiliser, dès aujourd’hui, si vous voulez faire décoller rapidement votre business, et si votre but est de pouvoir ENFIN vivre confortablement de votre passion.
Ce qu’elle peut vous apporter :
– une visibilité primordiale pour attirer toujours plus de prospects et ne pas rester seul(e) dans votre coin
– la possibilité de diffuser votre image et vos contenus très rapidement, partout sur le net et de façon personnelle et originale
– donner l’opportunité à vos prospects de vous connaître et de vous reconnaître (l’idéal pour les guider facilement vers vos produits)
– créer un lien interactif avec vos prospects et leur prouver votre bonne foi et la valeur de vos compétences (capital sympathie garantit)
– partager un maximum d’informations en un minimum de temps (rien n’est plus efficace et rapide que la vidéo)
– agrandir votre cercle d’influence chaque jour un peu plus et toucher beaucoup plus facilement de nouveaux prospects
– accroitre significativement votre chiffre d’affaires et (enfin) vivre confortablement de votre passion
En vidéo, vous ne pouvez pas mentir, vos prospects le savent et ils adorent votre authenticité !
Avoir une présence vidéo en ligne pour votre marque est plus important que jamais.
Les vidéos en ligne sont de plus en plus populaires, et les entreprises sont de plus en plus nombreuses à les utiliser.

LES CHIFFRES
Une vidéo parle aux gens comme le texte peut rarement le faire. Quelqu’un qui voit une vidéo sur le Web retient 95% de l’information présentée 72 h après le visionnement (au lieu de seulement 10% pour le texte et 65% pour les images). La visite d’un utilisateur sur une page Web comportant uniquement des images et du texte est de 43 secondes. Pour un site avec vidéo, elle est de 5 minutes et 50 secondes, une augmentation de 90%!
Un client qui visionne une vidéo sur une page Web a 85% plus de chances de faire un achat en ligne.
◦Facebook et Snapchat =8 milliards de visionnages quotidiens
◦Youtube= plus d’un milliard d’utilisateurs visionnent des centaines de millions d’heures de contenu vidéo chaque jour
◦En 2017 = 74% de la totalité du trafic Internet alloué au visionnage de vidéos.
◦61% des entreprises utilisent la vidéo comme un outil marketing
◦71% des consommateurs trouvent que la vidéo donne une image positive à une entreprise
◦80 % des internautes préfèrent regarder une vidéo plutôt que lire un texte
◦70% des personnes se souviennent de ce qu’elles voient ou de ce qu’elles entendent
◦Les post Facebook contenant une vidéo ont un taux d’engagement 10 fois plus élevé
◦4 milliards de vidéos sont regardées sur YouTube chaque jour
SUR GOOGLE 53 fois plus de chances d’être classé premier sur Google si vous intégrez une vidéo à votre contenu

DÉFINIR SES OBJECTIFS – POURQUOI PUBLIER ?
Définir les objectifs, cibles et thèmes de ses vidéos
Avant d’intégrer la vidéo à votre plan marketing en ligne, demandez-vous ce qu’elle pourra apporter à votre activité.
Il vous faut tout d’abord définir vos objectifs en pensant à ce que recherchent vos clients.
Les vidéos doivent répondre à des objectifs et s’adresser à des cibles bien définies.
Chaque vidéo traitera aussi d’un sujet spécifique, susceptible d’intéresser les internautes visés et de favoriser sa diffusion/viralité.
DIFFÉRENTS OBJECTIFS
– NOTORIÉTÉ : combien de personnes vont interagir ? % des gens qui connaissent ma marque ?
– VISIBILITÉ : Obtenir des adhérents / obtenir des likes / faire en sorte que les gens viennent vers nous
– E-RÉPUTATION : améliorer notre image de marque – faire en sorte que les gens partagent
– AUGMENTER LES CONTACTS
– AUGMENTER LES VENTES – CRÉER et/ou FIDÉLISER UNE COMMUNAUTÉ

OBJECTIF PRINCIPAL DE NOTORIÉTÉ
La notoriété de la marque est le pourcentage de personnes dans un public donné qui connaît l’existence de la marque et en plus la catégorie de produits ou le secteur économique auquel elle appartient.
Pour développer sa notoriété au niveau digital, il faut construire une identité forte, un story-telling puissant qui renforce la présence à l’esprit de la marque auprès de son client.

IDENTIFIER SA CIBLE
-Le marché au global: qui sont les acteurs principaux, son état général, sa maturité
-Les consommateurs: données démographiques, comportementales,
-Les concurrents: positionnement, territoire de marque, leurs présence digital, 360, les types de contenus ou d’expériences qu’ils proposent, etc.
-Les produits de votre marque, des concurrents: quel type de produits, leur force, leur faiblesse, leur prix, les canaux de distribution-Les cultures: comportement général d’une ou plusieurs cibles ou groupes de population
-La présence de votre marque, des concurrents sur les différentes plateformes médias traditionnelles: télé, affichage, presse, etc
.-Leur écosystème digital: site web, réseaux sociaux, mobile, presse et blogs online, CRM, email, display, pub sur les différents supports médias online
-Innovations et tendances sur le secteur: ce qui se fait ou ce qui est sur le point de se faire de mieux, best practices, worst practices.

DIFFÉRENTS TYPES DE VIDÉOS
Parmi les différents types de vidéo, on pourra retrouver par exemple :
– la vidéo de promotion/mise en avant (d’un produit, service, d’une activité)
– les vidéos de lancement (nouveau produit, événement)
– l’interview (d’employés type « backstage », fans de la marque…) pour la communication d’image
– les vidéos de type how-to, tutorial, démo pour faciliter l’activation ou la conversion

LE MARKETING VIDÉO

Engager, c’est publier un contenu qui va provoquer une action utilisateur : Un like, un commentaire, un partage.
Engager, c’est augmenter sa visibilité sur les réseaux sociaux, son capital sympathie, sa proximité avec le public…
Créer de l’engagement est un objectif sine qua non pour les entreprises qui veulent réussir sur Facebook notamment.
Le taux d’engagement permet d’évaluer la performance d’une marque
Les vidéos cuisine sont appréciées sur Facebook et les marques de cette industrie auraient tort de s’en priver.
Ex NESTLE : Avec ses vidéos rythmées et simples, Nestlé montre comment faire des cookies cup en utilisant une de ses tablettes de chocolat.
Notez l’appel à l’action et le placement produit sur la dernière image.
Les chiffres de la vidéo sur le web sont là : 1 milliard d’utilisateurs sur YouTube pour 4 milliards de vues chaque jour ; un format de contenu apprécié des internautes et offrant de beaux scores d’engagement sur les réseaux sociaux, et sur lequel les marques investissent de plus en plus en publicité.
Il y a différents moyens d’atteindre vos clients avec la vidéo en ligne.
Les entreprises de toutes tailles peuvent utiliser des vidéos pour promouvoir leurs produits et services et ainsi atteindre de nouveaux clients.
Avec les progrès de la technologie, la popularité de la vidéo en ligne a grimpé en flèche. Aujourd’hui, c’est un puissant outil marketing.
La popularité des vidéos en ligne et leur qualité croissante représentent d’immenses opportunités pour votre entreprise.
Grâce à l’amélioration de le connectivité internet, de la vitesse de connexion et donc de débit, vous n’avez plus besoin d’attendre que la vidéo soit téléchargée sur votre terminal (on parle de progressiv download), mais le contenu est désormais lu en direct (streaming).
Avant, et faute d’une connexion Internet rapide, la vidéo commençait à cafouiller… puis redémarrait… puis s’arrêtait pour continuer à charger.
On comprend pourquoi les vidéos en ligne n’étaient pas un outil marketing populaire à l’époque.
La technologie vidéo a énormément progressé. Le coût des connexions Internet est bien plus bas et leur vitesse bien plus élevée. De nouveaux logiciels utilisent votre connexion Internet efficacement pour vous offrir des vidéos de qualité supérieure.

LES RÉSEAUX SOCIAUX

Aujourd’hui on consomme les contenus sur mobile comme on consomme un snack : un snack çà se mange rapidement et facilement et cça se digère vite
Avantage d’une vidéo : elle se remarque très rapidement sur une page.
Une fois publiée sur vos réseaux, votre prospect n’a qu’une chose à faire : cliquer sur « Play ».
Il ne perd pas de temps, puisqu’il connaît en un coup d’œil la durée et le thème de votre vidéo, grâce à son titre et son aperçu. De plus, à l’opposé d’un article, il peut la visionner directement sur votre page, sans avoir à se rendre sur un autre site.
Gagner la guerre de l’attention
Proposer aux internautes quelque chose qui leur donnera envie de passer du temps avec vous.
Raconter une histoire, trouver les bons contenus qui vont capter l’attention de l’audience = bons résultats

THINK MOBILE FIRST
La vidéo oui mais adaptée au mobile
attirez l’attention rapidement : créez des vidéos concises avec un message rapidement identifiable
dans l’idéal 15 secondes 40% du public ira jusqu’à la fin sur FB et seulement 18% pour les vidéos de 30 sec ou plus.
Les réseaux sociaux servent à construire des relations.
Espace d’expression et un moyen de communiquer avec ses pairs, ses clients et prospects.
Ils personnalisent la marque et aident à diffuser un message de manière détendue et conversationnelle.
En 2003, les sites WordPress, My Space et LinkedIn changent l’utilisation d’internet d’un point de vue personnel et professionnel
En 2004, The Facebook, initialement un trombinoscope pour les étudiants de Harvard puis d’autres universités. Après un grand succès, il devient Facebook et s’élargit à un plus grand public.

AVANTAGES DES RÉSEAUX
Utiliser la social data pour prendre les meilleures décisions
Rassembler des insights consommateurs
connaître sa communauté pour mieux identifier ses attentes
Evaluer la préférence de marque
connaître les forces et faiblesses de la marque perçues par les consommateurs
Identifier les influenceurs
pour les intégrer dans une stratégie de marketing d’influence
Identifier à quel moment prendre la parole
Connaître ses concurrents et les tendances de son marché.

RÉSEAUX SOCIAUX / LE TEMPS EST COMPTE
moyenne de temps passé :
YOUTUBE 40MIN
FACEBOOK 35 MINUTES
SNAPCHAT 25 MINUTES
INSTAGRAM 15 MINUTES
TWITTER 1 MINUTE

LES PRINCIPAUX RÉSEAUX SOCIAUX

FACEBOOK
Utiliser les options natives : Facebook n’a qu’un seul objectif : qu’on y passe le plus de temps possible.
uploader directement sur chaque réseau plutôt que d’insérer des liens – cela augmente la visibilité – la portée et le référencement
Dimensions d’une vidéo native Facebook dans le News Feed : 1280 x 720 pixels–Dimensions de la vignette de la vidéo YouTube dans le News Feed : 157 x 157 pixels

INSTAGRAM
sur les 6 derniers mois, le taux de visionnage de vidéos sur Instagram à connu une croissance de 150%
29 % des utilisateurs sauvegardent des photos ou des vidéos de marques

DÉFINIR UN STYLE
Choisir ses couleurs: pour se démarquer sur le réseau, il faut avoir un profil harmonieux, une uniformité, un univers et un design particulier pour sa page. Dans cette optique, les vidéos doivent être toujours dans les mêmes tons de couleurs.
Aujourd’hui, Instagram propose à ses utilisateurs 40 filtres différents pour retoucher les couleurs de leurs vidéos.
◦Effets clarendon ou hudson pour un rendu très vif, pigmenté et contrasté.
◦Pour des couleurs plus chaudes, il faut opter pour des filtres hâlés comme sierra ou rise.
◦Walden o uhelena vous permettront d’apposer un voile de couleurs froides (dans les tons bleu vert).
◦Si votre profil prône un style plutôt rétro, vos vidéos peuvent donner l’illusion d’être sorties de vieilles armoires grâce aux filtres kelvin,un peu jaunâtre, ou willow, mais aussi inkwell pour une vidéo en noir et blanc.
En résumé, peu importe les filtres choisis, il faut savoir les utiliser correctement et de façon uniforme selon le style de votre compte.
La vidéo Instagram doit rester précieuse: elle capture un moment précis et esthétiquement intéressant.
La publication de quelques secondes doit représenter et laisser transparaître l’ambiance de l’instant que vous vivez : concert, paysage sublime en vacances, etc. Sur ce réseau social, tout n’est pas filmable et ce qui l’est doit l’être en bonne qualité.

OPTEZ POUR LE MODE PORTAIT
Cela peut sembler aller à l’encontre des conseils généralement donnés pour la création de vidéos sur les médias sociaux, mais optez toujours pour le mode portrait dans vos stories Instagram.
Pourquoi? Eh bien, c’est dans ce format que les utilisateurs regardent du contenu sur leurs appareils mobiles. D’après une étude, les appareils sont tenus à la verticale94%du temps.
Les stories Instagram, bien évidemment, ne sont disponibles que sur les appareils mobiles. Il est donc logique de proposer à vos utilisateurs du contenu au format portrait pour une expérience optimale.

INSTAGRAM STORIES
50 millions – C’est le nombre d’utilisateurs quotidiens qui emploient les Stories Instagram, soit un format slideshow présentant plusieurs images et vidéos qui disparaissent après 24 heures. Lancées en août 2016, les Stories Instagram séduisent les utilisateurs et les entreprises.
Selon une étude récente d’Instagram,1/3 des Stories les plus vues sont réalisées par les entreprises.
Par ailleurs, une Story sur cinq reçoit un message direct de la part d’un utilisateur.

EXEMPLES DE STORIES INSTAGRAM
◦Diffuser une courte démonstration de produit, une sorte de teaser, qui présente ses avantages et ses caractéristiques tout en incitant les leads à vouloir se renseigner.
◦ »Une journée dans la vie » : raconter votre histoire, celle de votre entreprise. Un bon moyen d’engager et de fidéliser.
◦Teaser la diffusion d’un Facebook live, avec comme intérêt de créer des ponts entre vos différents comptes réseaux sociaux.
Les Stories Instagram permettent de partager des photos et des vidéos pendant un intervalle respectif de 5 et 15 s
Elles n’ont aucune limitation de durée et disparaissent 24heures après leur publication.
Ce format comporte plusieurs options créatives: les stickers, les emojis, les stylos, le texte et les filtres
Les comptes vérifiés peuvent ajouter un lien différent sur chaque photo ou vidéo. Il redirige alors les utilisateurs vers un site web ou une landing page par exemple. Situé en bas de l’écran, ce lien est intitulé «Voir Plus».
Les Stories Instagram sont en mesure de contenir des vidéos en direct qui ont la particularité de disparaître dès que la diffusion est terminée. Aucun replay n’est disponible.
Elles peuvent aussi inclure des mini-vidéos en boucle constituées de10 photos prises en rafale grâce à l’intégration de Boomerang.
Enfin, les Stories Instagram présentent des métriques plus ou moins complètes selon la nature du compte:
◦Les vues et les personnes qui ont vu les Stories–compte personnel
◦La portée, les impressions, les réponses et les exits–compte professionnel
Approche stratégique des stories Instagram
1. Racontez une histoire
Votre story Instagram ne doit pas se limiter à quelques photos ou vidéos aléatoires. Chaque élément sera associé aux autres dans un diaporama: vous devez donc vous assurer qu’ils sont liés. Chacun doit contribuer à une histoire globale.
2. Soyez authentique
Les plateformes comme Snapchat et les stories Instagram sont conçues pour du contenu pris sur le vif ou qui donne l’impression de l’être.
Votre story Instagram doit être amusante et attrayante, mais vous n’êtes pas obligé de la peaufiner comme vous le feriez pour le contenu publié dans votre fil d’actualité. Il s’agit de la plateforme idéale pour laisser libre cours à votre créativité.

TWITTER
Les tweets avec vidéos : 28% de retweets en plus

SNAPCHAT
Une app mobile de messagerie qui repose sur la photo et la vidéo
Snapchat permet à ses utilisateurs de s’échanger des photos ou messages (snaps) éphémères.
La durée de visionnage varie d’une à dix secondes ou de vingt-quatre heures lorsque le snap est publié dans la story(accessible à tous les contacts).
Ces photos et vidéos peuvent être agrémentées de filtres en réalité augmentée qui donnent à l’utilisateur une tête animalière ou échangent les visages de deux personnes –entre autres effets kitsch aux antipodes d’un Instagram propre et soigné.
L’application a été conçue et développée par des étudiants de l’université californienne de Stanford inspirés par l’affaire Anthony Weiner, cet élu de New York qui avait du démissionner après avoir envoyé des photos à caractère sexuel à plusieurs femmes.
Depuis janvier 2015 et le lancement de Discover, Snapchat perçoit des revenus grâce aux publicités
Dès septembre dernier, l’application au fantôme jaune, pouvait également tirer des revenus à partir d’achats in-app: vente de filtres mais aussi de replay de photos ou vidéos.

LES PLATEFORMES VIDÉOS

◦Sites web d’hébergement et de partage de vidéos, sur lesquels les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser, commenter et partager les vidéos.
◦Les possibilités d’une chaîne ou d’une web TV : objectif de fidélisation

YOUTUBE
YouTube atteint les 1,5 milliards d’utilisateurs par mois.
64% des utilisateurs consomment des vidéos pour se relaxer ou se divertir.
52% viennent pour s’informer, apprendre et progresser.
14% consultent YouTube pour trouver des infos sur des produits ou des offres.

TYPES DE CONTENUS
1/ musique
2/ lifestyle
3/ sport
4/ bricolage
5/ comédie

PETIT RAPPEL DES USAGES SUR YOUTUBE
La plupart des utilisateurs sur YouTube utilisent un dispositif mobile (2/3) et ils regardent pourtant des vidéos pendant 40 minutes en moyenne.
Les vidéos les plus populaires sont des tutoriels.
De l’importance des YouTubeurs/ influencer
Avantage : permet un format plus long que sur les autres réseaux sociaux
best practice : créer des teasers RS et inciter les internautes à voir le format long sur >YOUTUBE

DAILYMOTION
un site français de vidéos concurrent de YouTube

VIMEO
réseau social de vidéos artistiques

INNOVEZ SUR CHAQUE CANAL RÉSEAU SOCIAL
Vos tweets sont différents de vos publications Facebook. Vos stories Instagram doivent être différentes de celles des autres canaux sociaux. Même si les stories Instagram ressemblent à s’y méprendre à celles de Snapchat, vous feriez une erreur en réutilisant le même contenu sur les deux plateformes. Chaque canal dispose d’un public qui lui est propre. En l’occurrence, les publics de ces deux réseaux sont très différents.
Il est important de noter que si vous pouvez techniquement publier du contenu Snapchat dans vos stories Instagram (notamment grâce à la fonction bien utile d’Instagram permettant de publier du contenu depuis la pellicule), cette pratique est plutôt mal perçue.
En publiant exactement le même contenu que celui de Snapchat, filtres et lens inclus, vous risqueriez de passer pour un fainéant. Croyez-moi, vos abonnés s’en rendront compte.

FORMATS DE PRISE DE VUE
Le format paysage est privilégié sur la plupart des réseaux
Pour YouTube et Facebook = format horizontal, plus agréable pour l’œil du spectateur.
Snapchat et l’option Stories d’Instagram = format vertical
N’oubliez pas que chaque réseau social possède un public bien particulier; vos vidéos devront donc être adaptées en conséquence*.

ASSURER UNE VEILLE
Vos meilleurs alliés sont vos abonnés. Analysez les vidéos qui ont été fortement partagées, déterminez l’origine de leur succès et inspirez-vous-en lors de vos prochaines campagnes.

CONCLUSION RÉSEAUX SOCIAUX
quoi comme informations? Et sur quels sites ? Quels types ? C’est assez simple, Google est votre meilleur ami.
La veille est peut-être la partie la plus importante de votre travail avant la rédaction de votre stratégie digitale. Elle est souvent négligée, à tort. C’est de celle-ci que vous tirerez votre inspiration, les best-practices, les tendances à suivre pour votre marché.

© f2rprod – 2020

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