CRÉER UNE VIDÉO POUR L’ENTREPRISE 

 A/ COMMUNICATION – B/ CRÉATION – C/ THÉMATIQUES 

Créer une vidéo, c’est hautement souhaitable, mais parvenir à écrire, tourner et monter une vidéo avec les moyens du bord, c’est souvent accepter une qualité médiocre…
Ce qui au final peut nuire à votre image et à votre business…
La vidéo est en effet un bon moyen d’améliorer la conversion des pages de ventes.
Cela peut être également un très bon moyen de simplifier un message qui peut paraître complexe ou anxiogène  (surtout en B2B).

LA RÉDACTION DES TEXTES

La conception/rédaction du texte est bien entendu l’étape vitale.
Tout découle de cette étape cruciale.
Un marqueteur chevronné saura rédiger un texte pertinent et efficace.

Vous devez répondre à ces questions ;
– Quelle est la réalité de vos prospects ?
– Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ?
– En quoi vos produits ou services apportent-ils une aide précieuse ?
– Quels sont vos vrais facteurs différenciant par rapport à vos concurrents ?
– Que devez-vous faire comprendre à vos prospects pour qu’ils achètent ?
– Quels sont les facteurs clés qui créent la confiance ? ….

Le texte des vidéos est conçu pour être lu, sans mot compliqué.
Il a un style «parlé», avec des phrases courtes.
Vu qu’une bonne vidéo fait rarement plus d’1min30, vous devez vous restreindre à 200 mots maximum. C’est un vrai job !

Je vous conseille de partir de la fin, de votre appel à l’action.
La chute de votre vidéo doit être bien conçue.
Puis vous remonterez dans votre argumentaire.

Faites des phrases très courtes, comme pour la radio, c’est 20 mots maximum par phrase… et 70 à 80 mots pour 30 secondes de vidéo maximum.
Ne mettez pas trop de texte dans votre video, à part quelques éléments clés pour les renforcer (problème, prix, ?,…).
Utilisez des bruitages pour donner un peu de vie au texte
Pour le discours, soit vous utilisez un ton directif (je vais vous montrer…) ou collaboratif (Nous allons voir…).

N’importe quel iPhone, dans une pièce calme suffit pour enregistrer un bon texte.
Evidemment, vous devez choisir une voix plutôt enjouée, chaude, sympathique.
Tout bon orateur pourra enregistrer le texte correctement.
Mais pour un rendu Pro, il est nécessaire de faire appel à des professionnels du doublage et de la pub radio pour rendre votre vidéo crédible.
Un truc simple, pour que ce soit naturel, entraînez-vous à dire le texte, puis enregistrez-vous au moment ou vous le dites à quelqu’un qui ne le connait pas encore.

LE SCÉNARIO

Le scénario classique qui fonctionne bien est le suivant :
– Vous montrez au départ un personnage qui a « le problème que vos prospects ont ».
– Il doit être sympathique pour qu’on s’identifie à lui.
– Il cherche à résoudre son problème seul, mais galère…
– Puis il découvre votre solution et ses avantages clés.
– Vous « focussez » alors sur chaque bénéfices client important
– et vous faites a un moment une transition du type « vous aussi… »
– et vous incitez à rentrer en communication avec vous.
– Commencez toujours la réalisation de votre script en pensant à la fin, et à ce que vous voulez que le client retienne… “S’il n’y a qu’une seule chose à retenir dans votre vidéo, c’est ….” 
– Ensuite détaillez un maximum votre story board, car plus le travail en de préparation amont est bien fait, plus le résultat sera bien et rapide.
– Il est  essentiel d’avoir du contenu qui “parle”, qui intrigue… le lecteur… Il ne doit pas s’ennuyer, vous devez enchaîner les idées.
– Faites bouger la caméra, l’angle, le zoom… pour ne pas ennuyer le cerveau de la personne qui regarde la vidéo… il ne doit pas se passer plus de 15 secondes à 20 secondes sans un stimuli (voix, dessin, mouvement…).
– L’argumentaire le plus efficace suit généralement le déroulé suivant : présentation du problème, explication du pourquoi, proposition d’une solution et appel à l’action (passer commande).
– Généralement il faut respecter un déroulé avec des péripéties, et une situation qui “fini” bien à la fin. 

LA DIFFUSION 

Ne vous contentez pas de poster votre vidéo sur YouTube et Dailymotion.
Vous pouvez utiliser toutes les nouvelles fonctionnalités propres à la vidéo, que ce soit pour booster votre référencement, pour créer de l’email marketing en vidéo (capter des emails dans la vidéo…).
Cette étape nécessite de vraies connaissance mais elle peut vous apporter énormément de trafic supplémentaire. 
Le premier truc a faire est d’ajouter le script à votre vidéo afin qu’elle soit mieux référencée.

A la fin de la vidéo, vous pouvez relancer la vidéo en boucle, ou au contraire lancer la vidéo directement dès que la personne arrive sur la page afin de capter son attention.

VOICI QUELQUES EXEMPLES DE THÉMATIQUES

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